מכה לענף התיירות הירושלמי ודווקא בעונה הכי בוערת שלו: הופסק הקמפיין
של תיירות הקיץ. הסיבה: העירייה מסרה את הטיפול בקמפיין לחברה מסחרית ללא מכרז.
בסוף יוני השיקה עיריית ירושלים (באמצעות הרשות לפיתוח ירושלים) קמפיין בשווי של מיליון שקל לעידוד תיירות הפנים לעיר בחודשי הקיץ. תחת הכותרת "קחו יומיים לירושלים" התכוונה העירייה למצב את הבירה כיעד תרבותי ואטרקטיבי לישראלים ולשכנע אותם להישאר בעיר לפחות ללילה אחד.
הקמפיין תוכנן להימשך כשלושה חודשים. חברת התיירות הירושלמית 'אורטל תיירות ונופש' נשכרה לרכז את פעולות השיווק הנרחבות בעיתונות, ברדיו ובאינטרנט ולתאם את ההזמנות שיירשמו דרכה למלונות העיר. אולם לא עבר זמן רב וכמה חברות תיירות מתל אביב פנו למשרד התיירות, לעירייה ולהתאחדות ודרשו לבטל את ההסכם ולאפשר גם להן להתחרות עליו, מאחר שחברת אורטל נבחרה ללא מכרז.
הנושא הועבר לבדיקת הגורמים המשפטיים בעירייה, והם החליטו להקפיא את עבודות הפרסום והשיווק באמצעות אורטל ולהטיל את תיאום ההזמנות למלונות על מוקד 106. עובדי המוקד, שמתמחים בקבלה וברישום של תלונות בעיקר על מפגעים, נדרשו להתמחות במהירות גם בנושא שיווק התיירות בירושלים.
גורמים בכירים בעירייה הביעו השבוע חשש מכישלון הקמפיין בגלל הטיפול הלא מתאים בו, אחרי שבשבועות הראשונים שלו הוא דווקא הסתמן כהצלחה גדולה. "הדבר עלול לפגוע בתיירות ובעסקים ברחבי העיר בחודשי הקיץ", הזהירו.
גם ב'אורטל תיירות ונופש', כמובן, לא אהבו את ההחלטה. הבעלים אלי דנון סיפר כי הקמפיין היה מוצלח ביותר כל עוד אפשרו לו לנהל אותו. "הצלחנו להביא קרוב לאלף הזמנות ללינות בעיר בתקופה של שלושה שבועות, ולצערי עצרו את הקמפיין בשיא. חבל שחברות מתחרות פגעו בסופו של דבר בטובת העיר ובפרנסת תושביה".
אחת המטרות העיקריות של הקמפיין הנוכחי היתה לשכנע את התיירים הישראלים המגיעים לעיר להישאר ללון בבתי המלון, ולא להסתפק בביקור יומי קצר שבסופו יחזרו לביתם. כדי להצליח בכך הוצעו לציבור חבילות תיירות אטרקטיביות, בצד הנחות במוסדות התרבות ושלל אירועי שיא תרבותיים הפתוחים לציבור הרחב. ביניהם נמצאים אירועי הפתיחה של מוזיאון ישראל המחודש (27-31.7), יריד חוצות היוצר (2-14.8), הפסטיבל לתיאטרון בובות (8-13.8), סיורים מודרכים המלווים בהופעות בגן הבוטני ועוד.
מלבד העירייה שותפים לקמפיין גם הרשות לפיתוח ירושלים (הרל"י), משרד התיירות, משרד ראש הממשלה והתאחדות מלונות ירושלים. השיתוף של כולם יחד
איפשר לבנות חבילות תיירות מיוחדות הכוללות כרטיסי כניסה לאירועים, לינה במיטב המלונות, הנחות בכניסה לאתרים ועוד. לכל מי שילונו בבתי המלון הירושלמיים בחודשי הקיץ הובטחו גם סיורים מודרכים ייחודיים באגן העיר העתיקה ובמערב העיר, למשל סיורים בעקבות סרטי קולנוע, שנערכו במהלך פסטיבל הקולנוע שהסתיים השבוע, וסיורים בעקבות סופרים מפורסמים שהעיר ירושלים מהווה מוטיב מרכזי בספריהם, ובהם דויד גרוסמן וחיים באר. נוסף על כך מוזמנים האורחים להשתתף בחינם בסיור יומי באוטובוס התיירות הירושלמי.
בעירייה תלו תקוות רבות בקמפיין, שבימיו הראשונים אכן רשם הצלחה רבה. עובדה היא שכבר בתחילתו נרכשו מאות לינות, קצתן אף של תל אביבים, שבביקוריהם בעיר אינם נוהגים להישאר ללון בה אלא חוזרים לבתיהם. מי שבמיוחד מנסה לקדם את תחום התיירות הוא ראש העירייה ניר ברקת, שהצהיר לא אחת כי בכוונתו להביא לירושלים עשרה מיליון תיירים.
העירייה: "בעצה אחת בין כל הגופים הוחלט להעביר את שיווק הלינות וההטבות למוקד 106 בעיריית ירושלים - שם אפשר לקבל את כל הפרטים והמידע והקמפיין נמשך".
