הזמן עובר, הסלוגן נשאר. אחרי חודשים ארוכים של מחקר, קבוצות מיקוד וסדרה של דיונים שעלו לעירייה 600 אלף שקלים הוחלט כי הסיסמה "עיר ללא הפסקה" תמשיך בכל זאת להוביל את תל אביב
גם בשנים הקרובות.
לפני כחצי שנה פורסמה ב-mynet תוכניתה של עיריית תל אביב לשנות את הסלוגן של העיר, בשיתוף עם משרד הפרסום מקאן אריקסון. הגולשים התבקשו אז לשלוח את רעיונותיהם
לסיסמה החדשה.
בין מאות ההצעות שהתקבלו היו הסיסמאות "תל אביב - עדיף לגור מסביב", "תל אביב - בניחוח הביב", "תל אביב - החופש להיות אתה ו"תל אביב - כי אין מקום אחר".
הסיסמה המועדפת על צוות ההיגוי היתה "תל אביב - הכל פתוח", אך גם היא נשארה לבסוף במגירה, על אף הסכום הגבוה שהוקצה לחיפוש אחר הסלוגן הבא של העיר.
"אסור לקבל החלטה רק כדי להצדיק את התהליך והמשאבים שהושקעו", אומר דובר העירייה הלל פרטוק.
מנכ"לית מקאן אריקסון, איריס בק,
סבורה אף היא
שהיה כדאי לוותר על האגו כדי להישאר עם הסיסמה. "העירייה הוכיחה הרבה בגרות ומקצוענות בהחלטתה להישאר עם הסיסמה הזו", היא אומרת, "לא צריכה להיות עם זה בעיה".
מי שליווה את לידתה של הסיסמה בשנת 1988 הוא דובר העירייה לשעבר, בני כהן. "עשינו מכרז בין משרדי פרסום שונים יחד עם העמותה העירונית לתיירות, וביקשנו מהם להציע סיסמה לעיר", סיפר אתמול כהן ל-mynet, "הגיעו המון הצעות, בהן 'ויוה תל אביבה', 'תל אביב - הטראח הגדול' ו'תל אביב - העיר של המדינה".
כהן נזכר כי משרד הפרסום צרפתי-שטרנשוס והקופירייטר אילן שיר הציעו את הסיסמה "תל אביב - מרגישים עיר באוויר", אך הובהר להם כי היא מתאימה יותר לירושלים, שאכן אימצה אותה לאחר כשנה. "כחלופה הם הציעו לנו את 'תל אביב - עיר בלי הפסקה' וכמובן שנדלקנו", הוא מוסיף, "במהלך השנים שובשה הסיסמה ל'תל אביב - עיר ללא הפסקה".
כהן מציין כי ראש העיר לשעבר שלמה להט (צ'יץ')
לא ממש התעמק בסיסמה, אבל התיר את השימוש בה. "באתי אליו ללשכה והוא ענה לי 'עזוב אותך סיסמאות'", משחזר כהן, "פרסמנו את הסיסמה בהשקעה כוללת של 107 אלף דולר בשלטי חוצות, בסטיקרים, ובתשדירים בערוץ הראשון".
כחלק ממהפכת העיצוב שעוברת עיריית תל אביב
במהלך חגיגות המאה הוחלט לרענן את לבושם של עובדי כמה מאגפי העירייה המרכזיים.
כך הוחלט כי כל פקחי החופים יקבלו מדים כתומים, במקום מדי התכלת השחוקים, ואילו עובדי אגף שיפור פני העיר יתחדשו במדים בצבע ירקרק זרחני לקיץ ואפור כהה לחורף.
עובדי אגף הביטחון יקבלו מדים בצבעי שחור וצהוב. פקחי החניה לא יזוהו עוד עם המשטרה וילבשו חולצות לבנות במקום חולצות תכלת. גם דפי העירייה, כולל מכתבים ודו"חות, יעברו מתיחת פנים גרפית
