מה גרם לעירייה לצאת במסע פרסום לחיזוק המרכזים המסחריים בעיר? אולי המיתון,
אולי הקיץ. אבל מה שבטוח שבשלושת החודשים הקרובים אף תושב מודיעין
לא יוכל לפספס את הסלוגן: "אצלנו בעיר קונים בלב".
במסיבת עיתונאים שכינס בשבוע שעבר, ראש העירייה, חיים ביבס
נמסר על פתיחת הקמפיין שמטרתו לעודד קניה בתוך העיר ולא מחוצה לה.
לא מעט נכתב על מצבם העגום של בעלי העסקים בעיר, שמצבם עוד הוחמר
לטענתם, לאחר פתיחת קניון עזריאלי, דבר שגרם לירידה בהיקף המכירות הן של הסוחרים הוותיקים והן של החדשים בקניון. "אין ספק שישנה בעיר הצפה מסחרית בגלל ריבוי מבנה המסחר בעיר", אמר ביבס בפתח דבריו. "זה הזמן לעודד ולייצר, להתאהב בעיר באופן טוטאלי כדי שהתושבים יבינו שהכל יש לנו כאן בתוך העיר ולא צריך ללכת לשום מקום אחר". מטרת הקמפיין היא לעודד רכישת כל המוצרים בעיר כולל מסעדות ובילויים ולמנף את בעלי המקצועות החופשיים בעיר.
שתי הסיבות המרכזיות למכירות נמוכות של בעלי העסקים הם ככל הנראה הכמות הנמוכה של תושבי העיר שעובדים בתוך העיר, דבר המשפיע באופן ישיר על מיקום הרכישות של התושבים, והפער הענק בין כמות התושבים בעיר לבין מספר מרכזי העסקים בה.
קניון עזריאלי
לדוגמה, מתאים בגודלו ובמספר החנויות בו לכ-200 אלף תושבים כאשר כיום ישנם רק כ-73 אלף תושבים בלבד. "יש לא מעט חברות במשק שאנו נמצאים מולם בדין ודברים על מנת להביא אותן לאזור התעסוקה בעיר", ציין ביבס בהתייחסו לבעיות הללו. "המטרה היא להשיג עוד שני עוגנים לפחות כחברת אלביט, שתעסיק במשרדיה באזור התעסוקה אלפי עובדים". עוד ציין ביבס את המגעים המתקדמים עם שירותי כיבוי מרחב איילון בנושא.
תקציב הקמפיין אומנם לא גבוה לדברי מנכ"ל העירייה יורם כרמון, אך הוא יפורסם בכלי התקשורת המקומיים, שלטי חוצות, סטיקרים, יכלול יריד עסקים, הגרלה עירונית נושאת פרסים, ירידי אומנות ומתן היתר לבעלי העסקים להוציא את מרכולתם לדוכנים ברחוב יומיים במהלך השבוע. כמו כן, יתבקשו הסוחרים לתת הנחה על קניה בחנויותיהם אך ללא התערבותה של העירייה לגבי גובה ההנחה. "רמי לוי בשילת זו דוגמה לכך שכאשר המחירים זולים, אנשים קונים", אמר ביבס "בעלי העסקים בהחלט יצטרכו לתת הנחה משמעותית לקונים על מנת שהאחרונים יצרכו אצלם".
זו הפעם הראשונה מאז הוקמה העיר מודיעין שהרשות משתתפת בקמפיין שכזה על מנת לעודד צריכה בעיר. ערב קודם מסיבת העיתונאים, כינס ראש העירייה כ-40 בעלי עסקים בעיר, כולל נציגים של המרכזים המסחריים הגדולים בעיר: עזריאלי, ישפרו, One על מנת להציג להם את הקמפיין.
מדיווחים שהגיעו ל-mynet האווירה הכללית הייתה פוזיטיבית ואופטימית אך היו כאלו שהציגו את הדברים אחרת בתום הכינוס "ציפיתי לחדשנות, לעידוד אמיתי של העסקים שלנו ולא ראיתי את זה" אמר אחד מבעלי העסקים שנכחו במקום. "הכל נשמע טוב ויפה אבל לא ראיתי את הנקודה שיכולה להוציא אותנו מהמשבר בו אנו נתונים. גם כיום אני ושכניי במרכז עושים הנחות לקונים ולא נגדיל אותם בעקבות הקמפיין. קשה לי לראות איך המצב הצרכני בעיר מתהפך פתאום בגלל הקמפיין, אבל הלוואי שאתבדה".
לעומתו, שמרו מספר בעלי עסקים על רוח אופטימית "כל הכבוד לעירייה שהיא מרימה פרויקט כזה. אנחנו מקווים שבעלי העסקים יראו בזה הזדמנות להפסיק לבכות על המצב ולהתחיל לשנות אותנו. אם הקמפיין יצליח ליצור רוח של גאווה והתגייסות של התושבים, כולנו נרוויח".
