אחד הסמלים המרשימים והמזוהים ביותר עם נצרת עילית - הלוגו 'עלית' על גג המפעל במרכז העיר, הוחלף בשלט עם המותג שטראוס.
עד השבוע שעבר: עלית (צילום: ישראל פרץ)
משאית מנוף עסקה בהחלפת השלט במשך מספר שעות, ובלילות כבר מאיר שלט חדש עם המותג שטראוס את בניין המפעל.
מאז המיזוג בין עלית לשטראוס בשנת 2004, ומאז ההשתלטות של שטראוס על החברה המשותפת בשנת 2007 ושינוי שמה לשטראוס גרופ, אין יותר סנטימנטים בחברה למותג המפורסם והזכור לטוב 'עלית'.
גם בטקס הרמת הכוסית לשנה החדשה, לפני שנה בדיוק, אמרה יו"ר מועצת המנהלים של החברה , עפרה שטראוס, כי למרות הנוסטלגיה, העולם יתרגל מהר מאוד לשם החדש שטראוס, ואין חשש מאיבוד המוניטין והלקוחות.
מהשבוע: שטראוס (צילום: שרון צור)
הוותיקים, וביניהם ראש עיריית נצרת עילית, מנחם אריאב, עוד זוכרים את שמו הישן של המפעל, צ.ד., שהוקם בשנת 1957 ומאוחר יותר נקנה על ידי
עלית. כיום מעסיק המפעל כ-600 עובדים תושבי העיר והסביבה. "השם הרשמי יכול להיות שטראוס או כל שם אחר, אבל בתודעה של התושבים הוא ייזכר תמיד בשם עלית", אומר אריאב. "חוץ מזה, מה זה חשוב איך קוראים למפעל, העיקר שהוא מעסיק תושבי נצרת עילית ומכניס כספים למדינה".
דובר קבוצת שטראוס: "לוגו שטראוס צורף לשלט של מפעל ממתקי עלית כנגזרת משינוי שם החברה לשטראוס, עליו הודענו לפני כשנתיים כחלק ממהלך רחב יותר המנוהל בחברה, ואשר נועד להתאמה השפה הוויזואלית החדשה שלנו וקישור מכלול המותגים למותג החברה שטראוס. עלית ממשיך להיות מותג חזק ואהוד בקטגוריית הממתקים והקפה".
